第三千六百七零章 盗梦空间的营销？（2/4）
致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了的兴奋劲。那么《盗梦空间》是怎么做到的呢？原来影片的营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解，观影时会顿感轻松不少。
诺兰曾坦言《盗梦空间》这部影片他最得意的就是在片中“发明”了一种技术——梦境机，从而让别人可以分享你的梦境。整部影片有相当的篇幅都在展现这种技术，而这也为影片的病毒营销提供了一个着力点。除了相当于使用说明书的病毒网站，宣传人员还专门拍摄了一段诺兰梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，诺兰更是，以增强视频的真实感。这段短片达到了良好效果，很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始这种技术在不远的未来是否会实现，一些媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。这又是为什么呢？原来，由于技术上的太过和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁。已经让很多网友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦、厌烦感。而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是白搭。意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。
他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报。这两处海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中：一张是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水。两张海报极具力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“he－ream－is－eal”梦境是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，吸引了人们的眼球，为影片再立一功。
其实科幻电影危险系数很高，太简单、直接容易被贬“弱智”。难懂、难以理解也难免遭诟。《盗梦空间》的宣传巧妙地规避了这些困境，华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象，等上映日期临近，再让它呈现出高智商、惊悚、史诗的特点，观众被吊足胃口，每一步都积极跟进，自发加入“病毒式”营销大军，以网络为主要媒体的各种讨论此起彼伏。所谓病毒营销。是通过用户的宣传网络让信息像病毒一样传播和扩散，严格来讲是人为制造和推动的口碑传播。“我想这是最令人兴奋的电影制作方式了。它从商品营销的角度带来了一个巨大的挑战。”诺兰表示，“一方面，你得让影片神秘，另一方面你要透露给观众足够的信息使得他们有兴趣去看这部电影。而我，试图在这二者之间取得平衡。”
除了像是这么一个《盗梦空间》用了病毒营销之外，贾鸿渐印象深刻的还有只有.万美元的《鬼影实录》这么一个片子。这成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便充分利用了网友互动的方式获得过亿美元票房。《鬼影实录》仅用一周时间就全部拍完。之后仅安排了一些小规模放映。随后，宣传方开始在网上开展，收集影迷的意见，并根据回馈来制订影片放映计划，由影迷影片在什么地区上映。这一举措惊人。在第一周，网站就收到了来自美国各地影迷的请求。很快，《鬼影实录》便扩展到159家影院上映。
在此基础上，发行方继续进行的网络营销。他们在itter和ventful等网站上开设论坛，让粉丝有机会发表自己的不同意见。在相继的几周内，“鬼影实录”
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